Обувь. Мир кожи - Весна - 2013

---

Дата публикации: 14 марта 2013 года.

---

18 марта.

12:00-14:30
Сессия "Построение эффективной работы магазина".

• 12:00-12:30 - "Рекомендации к закупке коллекции. Тренды"
• 12:30-13:00 - "Эффективный ассортимент розничной сети. Как этого добиться?"
• 13:00-13:20 - Перерыв
• 13:20-14:00 - "Акции стимулирования продаж для обувных магазинов"
• 14:00-14:30 - "Остатки в обувной рознице: причины и эффективные способы сокращения"

Спикер: Кравченко Галина. Директор по развитию FCG, представитель online-тренд-бюро FASHIONSNOOPS.COM в России и СНГ.

Опыт работы в fashion более 12 лет. Специализируется на прогнозирование трендов и разработке коммерческих коллекций одежды и обуви, управлении ассортиментом в розничных сетях и оптовых компаниях. Имеет опыт работы FASHIONSNOOPS Inc (Нью-Йорк). Сотрудничала с такими компаниями, как: LaModa, Otto Group, "Холдинг Центр", "Спортмастер", Sella, VITO PONTI, Luisa Cherano, MOLITO GROUP (Российский сетевой ритейлер), Westland, "Эконика", "Россита", ООО "Zenden", CABLOOK, ТМ Camelot и др. Имеет многочисленные публикации в изданиях: Pro Fashion, "Модный магазин", Life & Market, "Секрет фирмы", Shoes Report, и т. д. Автор и ведущий цикла тренингов-практикумов и курса лекций для ВШЭ по модным трендам и управлению ассортиментом.

Организаторы: Fashion Consulting Group, ЗАО "Экспоцентр" - официальный партнёр деловой программы.

15:00-16:00
Семинар "Чем рискует предприниматель при выборе франшизы".

Спикер: Вероника Панюкова. Консультант-преподаватель школы профессионального франчайзинга, доц. кафедры организации тахнологии и коммерции торговли РГТУ, шеф-редактор журнала "Торговое право".

• Проблемы, с которыми сталкивается начинающий предприниматель при выборе франшизы
• Что ожидать партнеру на первом этапе сотрудничества и на какую поддержку рассчитывать
• Контроль со стороны франчайзера дополнительные возможности или ограничение свободы

Спикер: Светлана Пиманова. Руководитель проекта "ТОП 100-франчайзинг".

Где искать информацию о продавце франшизы.

Организаторы: Подкомитет по франчайзингу ТПП РФ, школа профессионального франчайзинга, ЗАО "Экспоцентр".

19 марта.

12:30-13:15
Сессия "Поведение потребителей. Как воздействовать на потребительское решение".

Спикер: Комиссарова Татьяна Алексеевна. MBA, Ph(D), эксперт по управлению рынками компании (market development strategy), декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ "Высшей школы экономики". Победитель Всероссийского конкурса "Человек года-97" в номинации "Карьера - Успех" (ТПП РФ). В 2009 г. названа в числе 300 лучших маркетологов РФ (по версии Российской ассоциации маркетинга), в октябре 2010 избрана вице-президентом РАМ.

• Потребитель - неиссякаемый источник идей для оптимизации
• Потребитель больше не верит обещаниям, он обращает внимание на опыт
• На какие элементы поведения потребителя в магазине нужно обращать внимание
• Что стоит изменить во взаимоотношениях с потребителями: на этапе коммуникаций, на этапе покупки, на этапе поддержания отношений

13:15-14:00
Сессия "Цифровые технологии. Как создавать инфоповоды для покупателей".

Организаторы: Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ "Высшая школа экономики", ЗАО "Экспоцентр".

• Особенность "цифрового" поведения потребителей
• Потребитель хочет от брендов получать инфоповоды, которыми он может поделиться с "френдами"
• Цифра - новая платформа для вовлечения потребителей и создания воспоминаний о товаре
• Наиболее удачные цифровые решения получаются из попыток "очеловечить" их идею

Спикер: Мамонтов Андрей Анатольевич. Заместитель директора Высшей школы маркетинга и развития бизнеса (ВШМРБ) Национального исследовательского университета "Высшая Школа Экономики". Практик, автор книги "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером", соавтор российского бестселлера "PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR".

Почти 20 лет работает в сфере маркетинга. Из них более 10 лет возглавлял PR-агентство. За этот период участвовал в реализации около 400 проектов для 70 зарубежных и российских компаний, среди которых - Avaya, BizPak, DHL International, Janssen-Cilag, Sun Microsystems, Sanofi-Synthelabo, "Дарья" ("Продо Менеджмент"), "Седьмой Континент", "Солнечные продукты" и другие.

14:20-15:00
Семинар "Программы лояльности. Секреты успеха".

Организаторы: маркетинговое агентство Clever Fashion, ЗАО "Экспоцентр".

• Чем ценна программа лояльности?
• Что нужно сделать, чтобы разработать эффективную программу лояльности?
• Цели и задачи программ лояльности
• Расчёт бюджета, расходуемого на программу лояльности
• Подбор эффективных инструментов дифференцированного маркетинга
• Внедрение программы лояльности. Контроль её исполнения
• Оценка результата внедрения программы лояльности

Спикер: Мария Герасименко. Генеральный директор компании Clever Fashion. Эксперт в области управления и развития fashion-бизнеса. Бизнес-тренер.

Основные направления деятельности: построение бизнес-процессов в fashion-индустрии, управление ассортиментной матрицей, мерчандайзинг, управление продажами, разработка и внедрение программ лояльности.

Автор ряда публикаций по управлению fashion бизнесом на русском и английском языках. Постоянный спикер деловых программ международных выставок и форумов.

15:00-18:00
Показ 21-го Международного конкурса дизайнеров обуви и аксессуаров "SHOES-STYLE - 2013".

Организаторы: Московский государственный университет дизайна и технологии, ЗАО "Экспоцентр".

20 марта.

11:00-13:00
Семинар "Правила таможенного оформления в рамках Таможенного Союза и ВТО"

Организаторы: ООО "ВСН-ТРАНЗИТ", ЗАО "Экспоцентр".

13:20-17:00

Интернет-форум:

• 13:40-14:20 - Комплексная рекламная кампания в Интернете на примере интернет-магазина обуви
  Спикер: Сидорин Дмитрий Анатольевич - основатель и генеральный директор ЗАО "Сидорин Лаб"
  Ключевые моменты выступления:
  - каналы продвижения в Интернет
  - объёмы рынка рекламы в России
  - построение портрета аудитории
  - анализ конверсии и повышение эффективности
  - прогнозирование результатов
  - примеры живых рекламных кампаний в обувной тематике
• 14:30-15:00 - Оценка эффективности рекламных кампаний по звонкам для обувного бизнеса
  Спикер: Власов Евгений Васильевич - генеральный директор ООО "Колтач", эксперт в области Calltracking systems
  Ключевые моменты выступления:
  - связь оффлайн и онлайн рекламы
  - системы анализа интернет-рекламы в звонках и их эволюция
  - динамическое отслеживание интернет-рекламы в звонках - новое поколение сервиса
  - будущее систем анализа интернет-рекламы в звонках
  - наглядное применение
• 15:10-15:40 - Инструменты увеличения конверсии коммерческих сайтов и интернет-магазинов обуви. Кейсы
  Спикер: Кузьмин Александр - коммерческий директор WebProfiters
• 15:50-16:20 - Эффективный подход к продвижению в Интернете: Существующие схемы работ на рынке SEO. Как не оплачивать "воздух"?
  Спикер: Володькин Вадим Вадимович - ведущий Seo-эксперт ООО "Новые Линии Продвижения"
  Ключевые моменты выступления:
  - продвижение сайта в топ 10
  - продвижение сайта по трафику (за посетителей)
  - продвижение сайта по звонкам
• 16:30-17:00 - Как правильно создать сайт для успешной работы магазина обуви. Кейсы
  Спикер: Королев Дмитрий Геннадьевич
  Ключевые моменты выступления:
  - задачи продающего сайта
  - что означает "эффективный сайт"
  - на эти грабли наступают все
  - эффективный интернет-магазин обуви
  Организаторы: ООО "Новые Линии Продвижения", ЗАО "Экспоцентр"

15:00-18:00
Гала-показ 21-го Международного конкурса дизайнеров обуви и аксессуаров "SHOES-STYLE - 2013". Награждение призёров и победителей.

Организаторы: Московский государственный университет дизайна и технологии, ЗАО "Экспоцентр".

Место проведения: павильон № 4, зал 2.

18 - 21 марта.

21-й Международный конкурс дизайнеров обуви и аксессуаров "SHOES-STYLE' - 2013".

Организаторы: Московский государственный университет дизайна и технологии, ЗАО "Экспоцентр".

Место проведения: павильон № 4, зал 2.

Проекты "Биржа деловых контактов" и "Биржа контактов персон (биржа труда)" .

Организаторы: ООО "Кадры Малого и Среднего Бизнеса", ЗАО "Экспоцентр".

Место проведения: павильон № 7, зал 2, стенд № 72В25.

Консультационный центр по таможенному оформлению.

Организаторы: ООО "ВСН-ТРАНЗИТ", ЗАО "Экспоцентр".

Место проведения: павильон № 7, зал 1, стенд № 71А64.