Карелия Фуд - 2006

Деловая программа

Дата публикации 28 августа 2006 года.

В рамках деловой программы выставки:

Семинары-тренинги по мерчандайзингу и рекламе

16 ноября 2006 г.

Применение мерчандайзинговых мероприятий. BTL-технологии

В программе тренинга:

• BTL-технологии как метод стимулирования сбыта:
  • что такое BTL-технологии
  • преимущества и недостатки BTL-технологии
  • механизмы влияния BTL на покупателей
• Мерчандайзинг:
  • понятие мерчандайзинга
  • цели и задачи мерчандайзинга
  • основные принципы мерчандайзинга
• Управление запасом
• Расположение: "сильные" и "слабые" места продажи
• Демонстрация товара. Правила выкладки продукции
• Классификация ассортимента и его места в зависимости от этого
• Стандарты выкладки, "Планограмма", "Мерчандайзингбук"
• Рекламные материалы на местах продаж
• Проектирование магазинов
• Пример продвижения товара методами BTL

Цель тренинга:
Познакомить участников тренинга с теоретическими и практическими инструментами и технологиями работы мерчандайзинга.

17 ноября 2006 г.

Планирование рекламной кампании продуктов питания

В программе тренинга:

• Пример разработки позиционирования марки на рынке продуктов питания
• Методы изучения рынка
• Продукт и бренд. Общее и различное:
  • модели работы с брендом (УТП, Колесо Бренда и т.п.)
• Позиционирование торговой марки:
  • необходимо ли искать отличия? Что дает позиционирование: роль позиционирования в развитии бренда и продвижении продукта
  • в кого целится бренд? Целевая аудитория и как с ней работать
  • основные правила работы с маркой
• Разработка плана продвижения:
  • основные правила продвижения
  • эффективность продвижения
  • пример разработки и реализации продвижения
• Алгоритмы работы:
  • алгоритмы создания марки
  • алгоритм планирования продвижения
• Вопросы участников семинара, обсуждение проблем участников

Цель тренинга:
Познакомить участников тренинга с практическими приемами успешного планирования рекламных кампаний на основе технологий и опыта автора в сфере продвижения продуктов питания.

Автор тренингов:
Крылов Андрей Владимирович (г. Москва), практикующий маркетолог, рекламщик, консультант и старший партнер "Living Eyes Consulting" - эксперт в области практического построения торговых марок (брендинге) и их коммуникационной политики (реклама и BTL-коммуникации).

Дата публикации 18 мая 2006 года.

В рамках выставки будут проводиться семинары, круглые столы.