Expopriority - 2010

Деловая программа

---

Дата добавления 23 ноября 2010 года.

---

Бренд-имидж России.

Теме бренд-имиджа России будет посвящена пресс-конференция с участием первого заместителя Председателя Совета Федерации Федерального Собрания РФ Александра Торшина, которая состоится 23 ноября (вторник) в ЦВК "Экспоцентр".

Пресс-конференция проводится в преддверии Второго Форума по интеллектуальной собственности и Дня брендинга. Эти мероприятия пройдут в "Экспоцентре" с 7 по 9 декабря.

В этом году Форум и День брендинга проходят под патронатом Совета Федерации Федерального Собрания РФ и Торгово-промышленной палаты РФ.

В случае вступления России в ВТО одним из важнейших аспектов станет сохранение капитализации и защита российских брендов, успешная трансляция конкурентных преимуществ российских брендов мировому сообществу.

Среди других тем, которые будут освещаться на пресс-конференции:

• Устойчивость национальных брендов, как залог успешной модернизации российской экономики
• Особенности и опыт продвижения брендов в России
• Рейтинги, уровень и качество российских брендов в преддверии вступления в ВТО
• Защита интеллектуальной собственности, сохранение капитализации и поддержка национальных брендов после вступления России в ВТО
• Брендинг и защита интеллектуальной собственности в фэшн- и киноиндустрии

В пресс-конференции примут участие:

• Хохлова Мария Александровна - президент Международной академии бренда
• Кисмерешкин Владимир Геннадьевич - президент Центра экономических программ
• Андреянова Виктория Владимировна - модельер, создатель униформы для персонала ОАО "РЖД", ГУП "Московский метрополитен", Почты России, ОАО "Аэрофлот - российские авиалинии"
• Беднов Сергей Сергеевич - заместитель Генерального директора ЦВК "Экспоцентр"

---

Дата добавления 12 октября 2010 года.

---

7 декабря.

Бренды в России. День брендинга в "Экспоцентре".

Партнёры:

• Некоммерческое партнёрство "РУСБРЕНД"
• Ассоциация брендинговых компаний
• Ассоциация коммуникационных агентств России
• Российская ассоциация франчайзинга
• РосБизнесКонсалтинг
• Международный Пресс-центр ТПП РФ

Программа:

• Официальная церемония поднятия флагов ведущих брендов
• Презентация престижной инновационной площадки "Бренды в России"
• Дискуссия "Брендинг как фактор инновационного развития":
  - технологии создания и защиты эффективных товарных знаков, продвижения и капитализации брендов
  - векторы посткризисного развития брендинга
  - россия как бренд

Первая сессия - "Посткризисный брендинг".

Векторы посткризисного брендинга. Корпоративные бренды - мировой опыт и российские особенности. Бренды в интернете и цифровых медиа. Россия как бренд.

Вторая сессия - "Бренды и репутационный капитал".

Бренд как основа репутационного капитала. Бренд-коммуникации в местах продаж. Креатив в создании товарных знаков. Социальная ориентированность брендинга. Брендинг и мода.

Для участия в акции приглашены:

• Алексей Поповичев, генеральный директор некоммерческого партнёрства "Русбренд"
• Сергей Коптев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России
• Игорь Рожков, профессор МГИМО (У) МИД РФ, д.э.н.
• Олег Бериев, президент Ассоциация брендинговых агентств
• Игорь Писарский, председатель Совета директоров "Р.И.М. Портер Новелли"
• Мария Хохлова, президент Академии бренда
• Вадим Савельев, старший вице-президент компании "Северсталь"
• Пётр Лидов, директор по связям с общественностью ОАО "МегаФон"
• Елена Вельдер, директор по общественным связям компании "Рено АвтоВаз"
• Андрей Чечин, глава российского представительства "American Express"
• Григорий Трусов, президент консалтинговой компании "Контакт-эксперт"
• Ануш Гаспарян, генеральный директор консалтингового агентства "Фэшн консалтинг"
• Юрий Михайличенко, исполнительный директор Российской ассоциации франчайзинга

В завершение акции - клубный просмотр фильма "На ощупь" и творческая встреча с режиссёром Юрием Грымовым.

8 декабря.

Семинар по товарным знакам.

Секция 1. Феномен товарного знака.

10:30
Феномен эффективного товарного знака.

• Лыжин В.В., патентный поверенный, ООО "Городисский и партнёры"
  "Выбор обозначения в качестве товарного знака для его успешного продвижения на российском и зарубежных рынках"
• Залесов А.В., заместитель генерального директора ООО "Союзпатент", председатель Российского отделения APPI
  "Недобросовестное использование товарных знаков и коммерческих обозначений в выставочном бизнесе"
• Комаров Е.А., исполнительный директор Патентно-юридического центра "Юнтэкс"
  "Защита исключительных прав в сфере индивидуализации: соотношение прав на фирменное наименование, товарный знак и коммерческое обозначение"

12:00-12:20
Кофе-брейк.

12:20
Феномен сильного бренда.

• Трусов Г.Л., президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт"
  "Что сделать, чтобы товарный знак превратился в бренд? Необходимые и достаточные условия"
• Леонтьев Б.Б., генеральный директор Федерального института сертификации и оценки интеллектуальной собственности и бизнеса (СОИС)
  "Бренд-аудит. Оценка балансовой стоимости бренда"
• Представитель компании "ИнтерБренд"
  "Оценка рыночной стоимости бренда"

14:00-15:00
Обеденный перерыв

15:00

• И.Я. Рожков, д.э.н., профессор МГИМО (У) МИД РФ
  "Современные взгляды на технологии брендинга и  бренд-билдинга"
• (Кандидатура уточняется) - член Союза дизайнеров России
  "Фирменный стиль как основа бренд имиджа - догма или среда модернизации?"
• Е.В. Бирюкова, руководитель оргкомитета по проведению конкурсов, холдинг РБК
  Конкурсы "Бренд года/EFFIE" и "Народная марка" как инструмент рейтинга брендов

Секция 2. Технологии брендинга.

10:30
Инновации в брендинге.

• Рожков И.Я., д.э.н., профессор МГИМО(У) МИД РФ
  "Тенденции и инновационные технологии современного брендинга"
• Васильева М., генеральный директор компании "Паприка-брендинг" (Санкт-Петербург)
  "Имя бренда"
• Фейгин Д.А., генеральный директор агентства "Директ дизайн"
  "Креативность в создании товарных знаков и фирменных стилей"
• "Ребрендинг в посткризисный период"
  (Докладчик уточняется)

12:15-12:30
Кофе-брейк.

12:30
Продолжение.

• Николайшвили Г.Г., к.э.н, высшая школа экономики
  "Технологии социальной рекламы"
• Представитель Комитета по рекламе г. Москвы
  "Особенности социальной рекламы мегаполиса"
  (Докладчик уточняется)
• Багаева Т.Л., к.с.н., генеральный директор фирмы "Bounty SCA Ukraine" (Украина)
  "Социально направленные программы в продвижении брендов"
• Мишина Л.А., проректор столичной Академии малого бизнеса
  "Бренд в воспитании лояльности сотрудников компании, формировании патриотизма населения (пихологические аспекты)"

14:00-15:00
Обеденный перерыв.

15:00
Бренд-коммуникации.

Модераторы: И.Л. Прудников, А.В. Смирнов, В. Смоляков.

15:45:16:00
Кофе-брейк.

16:00
Продолжение.

• "Продвижение российских брендов (страны, регионов, отдельных городов) за рубежом"
  (Докладчик уточняется)
• И.Л. Прудников, руководитель агентства имиджевых и событийных технологий, руководитель инвестиционного фонда "РОСНАНОТЕХ"
  "Событийные бренды как инструмент продвижения наименований мест происхождения товара"
• П.Е. Савицкий, старший юрист юридической фирмы "Маннхеймер Свартлинг"
  "Защита внешнего вида российских товаров на рынках Европейского союза и России: товарные знаки и промышленные образцы. Залог товарных знаков"
• "Российские бренды в рекламных акциях на рынках третьих стран. Адаптация к национальному законодательству"
  (Докладчик уточняется)

Секция 3. Франчайзинг как инструмент модернизации экономики.

10:30
Первая сессия.

• Михайличенко Ю.Н., исполнительный директор Российской ассоциации франчайзинга (РАФ)
  "Франчайзинг как инструмент модернизации экономики"
• Савицкий П.Е., старший юрист юридической фирмы "Маннхеймер Свартлинг" (Швеция)
  "Договоры франчайзинга в России: на что следует обращать внимание"

15:00
Вторая сессия.
(Тематика уточняется)

Круглый стол "Охрана и защита товарных знаков в рамках Таможенного Союза. Судебная и административная практика".

10:30
Судебная и административная практика в связи с товарными знаками, знаками обслуживания.

• "Обзор судебной и административной практики в России в связи с нарушением прав на товарные знаки, знаки обслуживания"
• "Иностранные бренды в России: как защититься от контрафакции?"
• "Пути разрешения коллизий в области товарных знаков в рамках Таможенного Союза (на примере всемирно известных брендов в кондитерской промышленности)"
• "Судебная защита товарных знаков: состояние судебной системы и судебная практика"

12:15-12:30
Кофе-брейк.

12:30
Особенности конкурентной борьбы в области товарных знаков и других средств индивидуализации.

• Майкл В. О'Шонесси и Джеймс Р. Барни, партнёры, "Finnegan, Henderson, Farabow, Garrett & Dunner LLP" (США)
  "Особенности конкурентной борьбы в области промышленной собственности (товарные знаки, знаки обслуживания, наименования места происхождения товаров"
• Представитель ФАС
  "Фирменные наименования и другие средства индивидуализации и вербализации: случаи неправомерного использования в коммерческом обороте. "Зонтичные знаки" и монополизация рынков сбыта"
• Залесов А.В., заместитель генерального директора ООО "Союзпатент", председатель Российского отделения APPI
  "Конкуренция в выставочном бизнесе России - как эффективно защитить бренд выставки? Проблема клонирования и степень смешения выставочных брендов"

17:30
Завершение работы секций.

18:30
Фуршет для участников акции "День брендинга: брендинг как фактор инновационного развития", делегатов конгресса по интеллектуальной собственности, семинара по товарным знакам и экспонентов выставки инноваций.

---

Дата публикации 6 октября 2010 года.

---

7 декабря.

Время начала мероприятий - 11:45

Место проведения: павильон 5.

Секция 1. Патентная стратегия. Создание патентного портфеля и его администрирование в условиях современного рынка.

Модераторы: В.Н. Медведев.

Секция 2. Роль выставочного приоритета в ускорении темпов инновационного развития.

Модераторы: С.С. Беднов, И.А. Коротин, Л.Е. Комаров.

Секция 3. Лицензионная торговля. Право на использование патента или "ноу-хау" или осуществление защитных публикаций - что предпочтительнее?

Модераторы: В.Я. Мотылёва, Е.Л. Астахов.

Секция 4. Бухгалтерский и налоговый учёт ИС в составе нематериальных активов.

Модераторы: Н.В. Родителева, Л.П. Фатькина.

Секция 5. Коммерциализация результатов интеллектуальной деятельности, созданных в ВУЗах и НИИ.

Модераторы: А.Ф. Власов, В.И. Стрелков.

Секция 6. Оценка интеллектуальной собственности и интеллектуального капитала.

Модераторы: Б.Б. Леонтьев, Н.Н. Карпова.

8 декабря.

10:30

Пленарное заседание.

Место проведения: конгресс-зал павильона 7.

10:30
Тема 1. Системы правовой охраны интеллектуальной собственности.

Модераторы: С.С. Беднов, Михал Швантнер.

11:15
Тема 2. Проблемы создания цивилизованного рынка интеллектуальной собственности на территории Таможенного союза (Россия, Беларусь, Казахстан).

Модераторы: С.С. Беднов, К.Л. Курочкин, представитель Федеральной таможенной службы.

12:45
Тема 3. Лицензионная торговля как движитель и регулятор инновационного обмена.

Модераторы: С.С. Беднов, Н.Н. Карпова, Е.Л. Астахов, г-жа Хагит Мессер.

14:00-15:00
Обеденный перерыв.

15:00
Тема 4. Введение в коммерческий (хозяйственный) оборот объектов ИС.

Модераторы: С.С. Беднов, Н.Н. Карпова, Б.Б. Леонтьев, А.Ф. Власов.

15:50
Тема 5. Роль выставок, применения правовых норм "льгота по новизне" и "выставочный приоритет" в контексте инновационного развития экономики.

Модераторы: С.С. Беднов, г-жа Томоко Миямото, А.К. Жуковский.

16:40
Тема 6. Порядок инвентаризации результатов интеллектуальной деятельности и оценка стоимости прав на объекты ИС.

Модераторы: С.С. Беднов, Б.Б. Леонтьев, Л.П. Фатькина.

17:30
Подведение итогов конкурса инноваций. Вручение золотых медалей воис, дипломов и призов лауреатам конкурса.

18:30
Фуршет для делегатов конгресса по ИС, участников дня брендинга, участников семинара по товарным знакам и экспонентов выставки инноваций.