Фирма "АСКЕЛЬ-МОТОРС" была организована весной 1994 года. Летом того же года на Шкиперском протоке , 21 началась полная реконструкция здания, взятого в аренду у завода "Прибой". На капитальный ремонт здания, оборудования, благоустройство прилегающей территории, ремонт дороги от Наличной улицы было затрачено около 2 млн. долларов. В 1995 году, на карте города появляется автоцентр "Аксель-Моторс". Общая площадь комплекса составляет 5000 кв. м., из которых 2000 кв. м. занимает сервис-центр, более 300 кв. м. - склад запасных частей, более 1000 кв. м. - демонстрационный зал.
В сентябре 1995 года фирма "Аксель-Моторс" подписывает договор о сотрудничестве с концерном VOLVO.
Став официальным дилером шведской фирмы, "Аксель-Моторс" предлагает клиентам автомобильного рынка Санкт-Петербурга и Северо-запада России весь спектр услуг по продаже, обслуживанию и ремонту автомобилей VOLVO.
Через два года после начала своей деятельности "Аксель-Моторс" занимает лидирующую позицию по продажам на автомобильном рынке города. В 1997 году из 630 проданных в Санкт-Петербурге автомобилей Volvo 424 были куплены в салоне "Аксель-Моторс".
За три года работы "Аксель-Моторс" в три раза увеличивает продажу автомобилей в Северо-западном регионе и в четыре раза - продажу запасных частей.
"Аксель-Моторс" не только активно продает и обслуживает автомобили, но и создает максимум комфорта для своих клиентов, завоевывая авторитет среди достойных конкурентов и признание широкой аудитории.
В начале 1997 года фирме "Аксель-Моторс" присваевывается категория "А" - самая высокая по критериям специалистов концерна Volvo.
Весной того же года Администрация Санкт-Петербурга и Комитет по потребительскому рынку подтверждает высокую оценку деятельности фирмы, и вручают салону "Аксель-Моторс" Свидетельство о присвоении категории "Люкс".
В январе 1998 года "Аксель-Моторс" получает Диплом "Лучший дилер Volvo в России в 1997 году".
Начиная с середины 1997 года на протяжении восьми месяцев "Аксель-Моторс" делает ряд предложений руководству концерна Volvo по дальнейшему развитию деятельности компании в Санкт-Петербурге и Северо-западном регионе. Среди них - пожелания по рациональному использованию имеющихся площадей, открытию дополнительного обслуживания в других районах города. Не получив ответа, руководство "Аксель-Моторс" начинает вести переговоры с другими производителями.
По результатам опроса, проведенного среди менеджерского состава о потребительских качествах, необходимых для успешного продвижения автомобиля на российском рынке, руководство "Аксель-Моторс" принимает решение в пользу BMW.
С 1 апреля 1998 года "Аксель-Моторс" становится официальным дилером всемирно известной марки баварских автомобилестроителей BMW. Главный аргумент в пользу выбора BMW - всегда предлагать своим клиентам лучшее.
Сегодня в салоне на Шкиперском, 21, представлен весь модельный ряд легендарных BMW, который весной пополнится новым поколением автомобилей 3-й серии.
5 июня 1998 года в салоне "Аксель-Моторс" прошла презентация нового седана BMW 3-й серии (заводской индекс E46).
Впервые новая модель BMW (E46) была представлена в марте 1998 года на 68-м автосалоне в Женеве. Ее премьера стала настоящим событием автомобильного рынка.
Выполненный по современным технологиям, новый BMW 3-й серии является образцом компактного седана.
Позднее появятся другие кузова - купе, кабриолет, универсал ("туринг") и хэчбек ("компакт").
Новую 3-ю модель отличает прекрасный дизайн, комфортабельность движения, повышенная безопасность, новые габариты, просторный салон. По сравнению с предыдущими моделями на 50% увеличена жесткость кузова. Еще более эффективной стала тормозная система, дополненная системой контроля за торможением на поворотах. Помимо широкой гаммы бензиновых двигателей представлен совершенно новый двигатель M47, который стал первым для BMW дизелем с непосредственным вспрыском топлива. Новый седан 3-й серии оснащен уникальной для своего класса коробкой передач, которая позволяет объединить преимущества автомата с возможностью ручного переключения.
Особое внимание уделено экологичности. Еще до наступления в 2000 году срока ввода в действие строгих норм EU3 на токсичность отработанных газов, все двигатели соответствуют этим стандартам.
Помимо базовой комплектации для E46 предлагается широкий ассортимент дополнительного оборудования, в который входит высокотехнологичная система, препятствующая заносу (DSC III), система контроля за давлением воздуха в шинах, бортовой монитор с навигационной системой, телевизором и бортовым компьютером и др.
По целому ряду параметров базового и дополнительного оснащения новый седан BMW 3-й серии является единственным в мире среди автомобилей своего класса.
5 июня 1998 года в салоне "Аксель-Моторс" состоялась презентация нового седана BMW 3-й серии (E46).
В пресс-конференции, посвященной этому событию, приняли участие:
- Ханс Бессман - Глава Представительства BMW в России (Бюро BMW, Москва);
- Петрунин Денис Евгеньевич - Уполномоченный по организации сбыта (Бюро BMW, Москва);
- Мартин Гратедж - Уполномоченный по продажам в Европе (Rover Group);
- Войтенков Евгений Михайлович - Генеральный директор "Аксель-Моторс";
- Уршалов Александр Владимирович - Заместитель Генерального директора "Аксель-Моторс".
На пресс-конференции было объявлено о том, что с 5 июня 1998 года "Аксель-Моторс" является официальным дилером фирмы LAND ROVER.