Южная туристическая Ассоциация (ЮТА) - добровольная общественная некоммерческая организация. Основные цели ее создания: представление интересов членов ЮТА в органах законодательной и исполнительной власти, содействие развитию международного, внутреннего российского туризма, координация деятельности на рынке санаторно-курортных и туристических услуг на юге России, продвижение российского туристического продукта на международный рынок, установление деловых контактов и сотрудничества между членами Ассоциации и многое другое. ЮТА является ассоциированным членом Российского Союза Туриндустрии и Национальной Туристической Ассоциации.