Миссией Национальной Туристической Администрации Грузии в качестве агентства, реализующего государственную политику в сфере туризма, является повышение осведомленности о Грузии, как о туристической стране на глобальном рынке, стимулирование развития въездного и внутреннего туризма, содействие созданию дружелюбной атмосферы для бизнеса, связанного с туризмом, повышение конкурентоспособности страны на рынке международного туризма, словом популяризация образа безопасности страны и развитие мощного брэнда.