Марка носит имя своего основателя. Индивидуалистическая, инновационная и искренне российская, она не обращается к вездесущим советским принадлежностям. В ней ярко прослеживаются элементы живописи и архитектуры 20-х годов, которые находят отражение в стрелках Taiga и NO.Y, а также в формах циферблатов часов Supremus.
Весь цикл производства мастер сосредоточил на своей часовой мануфактуре в г. Углич, что обеспечивает персонализированный подход к изделиям.
Назаров разрабатывает механизмы, новые формы и особую культуру отделки, рождая собственную, потайную эстетику Времени. В его часовом бутике в Москве можно увидеть новые женские модели с эффектом ажурной шелкографии, инкрустированные бриллиантами фантазийных цветов, а также мужскую коллекцию, которую украшают декоративные пластины с ручной объёмной гравировкой. Каждый экземпляр "от Максима Назарова" имеет персональный номер, а некоторые часы выпущены в единственном экземпляре.