Реклама - 2012

---

Дата публикации: 5 сентября 2012 года.

---

25 сентября.

10:00-10:30
Регистрация.

10:30-12:00
Дискуссионный клуб: "Глобальные тренды рекламного рынка на 2013 год. Поставщик - Заказчик. Особые мнения".
Ключевые темы:

• Что? Где? Когда? Рынок рекламы в России и странах СНГ. Угрозы нового "старого кризиса" для рекламного рынка России
• Законодательство и реклама: как не попасть под ФАС?
• Эффективность рекламы сегодня и завтра. Что работает, а что нет?
• Перспективные рекламные новинки, инструменты. Как выделиться, привлечь внимание потребителя?
• Реклама - понятие растяжимое: сколько стоит рекламная кампания
• Кто виноват и что делать: почему проваливаются рекламные кампании
• "Трудности перевода": что ждёт клиент от рекламного агентства? Как работать с заказчиком, у которого нет рекламной политики и который не знает, чего он хочет?
• Где найти рекламистов-профессионалов? Выращивать своих, работать с вузами, переманивать, сотрудничать с фрилансерами?

Модератор: Борис Еремин, президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA), профессор Европейского института пабликрилейшнз (Париж) и Международного института рекламы, главный редактор всероссийского профессионального журнала о связях с общественностью "Советник", член экспертного совета по совершенствованию законодательства о рекламе при ФАС России, член исполкома Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)

Приглашённые спикеры:

• Григорий Трусов, президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт", лауреат премии "Персона года 2009", автор бестселлера "Сами придут, сами купят"
• Николас Коро, главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), Член Совета Гильдии Маркетологов, член Комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель Комитета по международным делам СОМАР, со-директор компании "Brand Public". Автор книги "Успешный стиль ведения бизнеса"
• Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации Коммуникативных Агентств России (АКАР)
• Михаил Симонов, президент Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)
• Игорь Викентьев, генеральный директор консультационной фирмы "ТРИЗ-ШАНС", автор книг "Приёмы рекламы", "Приёмы рекламы и Public Relations" и других
• Алексей Андреев, со-президент Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР), президент Depot WPF
• Екатерина Каржонкова, исполнительный директор АКОС
• Представители РАСО
• Представители РА
• Представители производственных компаний

Место проведения: конференц-зал

12:00-12:30
Перерыв.

12:30-14:00
Новый формат выступления - "перекрёстный допрос": "Новые медиа vs традиционная реклама".
Ключевые темы:

• Насколько эффективны сегодня традиционные методы рекламы? Во что вкладывать деньги? Что "работает", а что нет?
• Стратегические ошибки рекламного менеджмента, или почему не продаёт ваша реклама
• Интегрированные TTL (ATL+BTL) программы как комплексный подход к продвижению на рынке
• New Media (социальные сети, блоги, форумы...) и их место в рекламной кампании. В каких случаях стоит работать с "новыми медиа"
• Важность разработки полноценной стратегии присутствия в социальных медиа
• Значение креатива и методы разработки креативных концепций
• Эффективные технологии размещения на медиаресурсах. Построение взаимоотношений со СМИ
• В длину и ширину: методы оценки эффективности рекламы. Цена вопроса

Модераторы:

• Григорий Трусов, президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" (Национальная премия "Компания года 2009"), лауреат премии "Персона года 2009", автор бестселлера "Сами придут, сами купят"
• Наталья Самойлова, генеральный директор Мастерской эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ), директор по рекламе и PR "РосБизнесКонсалтинг", автор книги "Стратегические ошибки рекламного менеджмента, или почему не продаёт ваша реклама"

Возможные спикеры:

• Арсен Даниэль, креативный директор дизайн-студии Daniel Communication Design
• Илья Балахнин, генеральный директор и управляющий партнёр New Media & Digital Creative Agency Paper Planes, директор школы New Media Idealogy, руководитель WebInCo Russia, вице-президент IABC/Russia по инновациям
• Игорь Ганжа, креативный директор LMH Consulting
• Андрей Амлинский, креативный директор Агентства Instinct/BBDO
• Представители РА
• Представители производственных компаний

Место проведения: конференц-зал

11:00-11:30
Семинар: "Нестандартные рекламоносители: цифровые планетарии и мобильные экраны для сферического видео Full Dome Pro".

Ведущий: Леонид Дрецер, основатель компании "Эдвенче" - лидера в Европе по производству рекламных носителей для Full Dome Pro видео, автор 11 патентов на нестандартные рекламоносители и 2 рекордов "Книги рекордов Гиннеса".

Место проведения: зал "Малый планетарий".

14:30-16:00
Мастер-класс: "Нейробрендинг" - битва за мозг и кошелек потребителя".
Ключевые темы:

• Бренд: от академического определения до практического восприятия. Особенности брендов на В2В- и В2С-рынках, портфель антагониста
• Что есть бренд с точки зрения представителей трёх доходных сегментов, и как это использовать в стратегии брендинга
• Учимся на ошибках известных брендов: коллекция рекламных и визуализационных марочных глупостей, о которых надо говорить серьезно
• Семиотика и семантика как инструмент рекламы. Психология восприятия цвета и потребительский кошелёк
• Особенности цветопарного восприятия в разнополых и разновозрастных потребительских группах. Ассоциативное и неосознанное восприятие цвета. Ситуативное и этническое цветовосприятие в товарно-марочном воплощении

Ведущий: Николас Коро, главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий Реланд Групп (RCB&B), член Совета Гильдии Маркетологов, председатель Комитета по международным делам СОМАР, член-корреспондент Академии Имиджелогии России

Место проведения: зал "Малый планетарий".

15:00-18:00
Семинар: "Создание новых услуг как конкурентное преимущество. Типовые ошибки умных людей и эффективные приёмы".
Ключевые темы:

• Тенденции рынка услуг: когда начинается реальная конкуренция?
• Вкладывать деньги в развитие и рекламу старых услуг или создать новую услугу?
• Почему нет литературы по созданию новых услуг?
• Типовые ошибки умных людей при создании и продвижении новых услуг
• Экспресс-диагностика состояния Вашей компании в конкурентной среде
• Приёмы создания новых услуг: матрица И.Л. Викентьева. Практические примеры
• Ответы на вопросы, предварительно присланные участниками. Задайте ваш вопрос ведущему мастер-класса
• Ответы на вопросы "с мест"

Ведущий: Игорь Викентьев, владелец крупнейшего портала по творческим личностям VIKENT.RU, автор наиболее часто издаваемой в России книги-методики по рекламе и PR. Автор более 5000 креативных решений и 250 статей, посвящённых проблемам решения творческих (креативных) задач в технике, педагогике и рекламе. Генеральный директор консультационной фирмы "ТРИЗ-ШАНС".

Место проведения: зал семинаров.

15:00-18:00
"Гражданин Потребитель: Бизнес-спектакль в 2 частях о том, где заканчивается цензура и начинается возможность заработать".

Ведущие:

• Григорий Трусов, президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" (Национальная премия "Компания года 2009"), лауреат премии "Персона года 2009", автор бестселлера "Сами придут, сами купят"
• Ксения Касьянова, вице-президент компании "Контакт-Эксперт", ведущий консультант, идеолог 78 проектов по стратегическим коммуникациям для Роснано, Yota, Beeline, издательства "Эксмо", Kenya Tourist Board, Paul Hartmann, "Инвитро", "Вятская Услада", "Один дома". Преподаватель MBA (AIBEc, РАНХ и ГС при Президенте РФ), Kingston, ВШМ при НИУ ВШЭ

Место проведения: конференц-зал.

16:30-18:00
Семинар: "Брендинг в России: специфика национального восприятия торговых марок".

Ведущий: Алексей Андреев, президент Depot WPF и со-президент Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР), академик Российской Академии Рекламы, один из первопроходцев в области брендинга в России.

Место проведения: зал "Малый планетарий".

14:00-18:00
Кинопоказы:

"Сферическое кино FullDome Pro"
Внутри огромной сферы-киноэкрана участники Форума увидят удивительные фильмы о космосе, Вселенной, океане, которые дают эффект полного присутствия

"Канские Львы"
Ролики-победители известного фестиваля по темам: юмор, секс, шок, социальная реклама, а также подборки лучшей российской рекламы 1990-2000-х годов

Место проведения: зал "Большой планетарий".

26 сентября.

11:00-15:00
Семинар: "Реклама и стратегические коммуникации в новых медиа".

• New Media (новые медиа) как новая коммуникационная среда
• Новые социальные сети в Рунете: где нужно срочно занимать позицию
• Секреты эффективной работы мобильного Интернета, вирусного видео, ARG, API, podкастов и викастов, интернет-сообществ
• Нестандартные решения для серьёзных рекламных целей и необычные инструменты
• Реклама и рекламист будущего: как изменятся реклама и PR в самое ближайшее время. Какие навыки важны, а что можно смело отбросить

Ведущий: Илья Балахнин, генеральный директор и управляющий партнёр New Media & Digital агентства Paper Planes GVCG. Один из самых востребованных в России стратегов в области новых медиа.

Клиенты: "Сколково", Microsoft, Билайн, Комстар, Castrol, "Сумма Телеком", Universal, CocaCola Hellenic, Kodak, "Гольфстрим", "Московская пивоваренная компания", Hosting Community, АК "Алроса" и многие другие.

Место проведения: конференц-зал.

11:00-12:30
Мастер-класс: "Реклама, которая не вызывает возражений".

Ведущий: Дмитрий Норка, бизнес-тренер, сертифицированный мастер техник НЛП, эксперт по созданию и поддержанию сбытовых сетей, специалист по дистрибьюторским продажам с многолетним стажем, автор и координатор проекта "Новые стратегии и тактики продаж".

Место проведения: зал семинаров.

11:00-12:30
Семинар: "Нестандартные рекламоносители: цифровые планетарии и мобильные экраны для сферического видео Full Dome Pro".

Ведущий: Леонид Дрецер, основатель компании "Эдвенче" - лидера в Европе по производству рекламных носителей для Full Dome Pro видео, автор 11 патентов на нестандартные рекламоносители и 2 рекордов "Книги рекордов Гиннеса".

Место проведения: зал "Малый планетарий".

13:00-14:00
Семинар: "Почти табуированная тема: реклама и продвижение на b2b-рынке".

Ведущий: Максим Гирин, вице-президент СОМАР, член Совета Гильдии Маркетологов, руководитель блока "Консалтинг", председатель комитета "Инновационный маркетинг". Специализируется на разработке креативных решений клиентов. Преподаёт маркетинг на MBA и E-MBA в АНХ, НИУ ВШЭ, МГУ. Реализовал более 500 проектов как для российских, так и для зарубежных компаний, таких, как: BAT, British Petroleum, Cadbury, Coca-Cola, Ford, Fuji, HP, LG, Nike, Nestle, Philip Morris, Samsung, Wrigleys.

Место проведения: конференц-зал.

11:00-12:30
Мастер-класс: "Трюки и уловки псевдопродвижения: как заработать денег и не попасться на крючок".

• Уловки и технические приёмы, используемые интернет-маркетологами. Нецелевые и нулевые запросы, разнообразные накрутки и трафик из ботнета. Примеры и советы.

Ведущий: Константин Шурыгин, заместитель коммерческого директора компании "Ашманов и партнёры", курирует отношения с ключевыми клиентами, ведёт крупные проекты, а также занимается анализом методов продвижения сайтов. Является создателем автоматического сервиса продвижения сайтов "Маремото".

Место проведения: зал семинаров.

15:30-17:00
Мастер-класс: "Маскот. 11 простых приёмов создания креативной визуальной рекламы".

Ведущий: Арсен Даниэль, креативный директор компании "Контакт-Эксперт", ex-арт-директор агентства Saatchi&Saatchi (Израиль), автор рекламных кампаний МТС, РОСНО.

Место проведения: конференц-зал.

16:30-18:00
Семинар: "Зачем нужен личностный рост рекламисту?".
Ключевые темы:

• Как быстро себя мотивировать?
• Результаты или процессы?
• Как быстро достигать целей: маленькие хитрости
• Как быстро выходить из кризисов и срывов?
• Можно или успеть больше?

Ведущая: Татьяна Погосова, известный тренер по личностному росту, формированию и развитию личного бренда, которая обучила более 60000 человек по всему миру. Умная, тонкая и ироничная. Умеет слушать. Говорить. Молчать. Спорить. Быть и открытой, и сдержанной, и профессиональной, и дерзкой.
-"А зачем рекламисту личностный рост?
- Риторический вопрос! Потому что настало время, когда целостность и эффективность личности определяет здоровье проекта или организации. Это время талантов, отношений и перегрузок. Это время, когда каждый для того, чтобы преуспеть в профессии, сначала должен разобраться с собой.
Мастер-класс будет творческим процессом, когда мы на практике будем исследовать, как выйти за рамки собственных ограничивающих устаревших моделей".

Место проведения: зал "Малый планетарий".

16:30-18:00
Мастер-класс: "Блоггинг как инструмент продвижения интернет-проекта".

Ведущий: Антон Носик, медиадиректор SUP Media (Livejournal). Создатель крупнейших новостных интернет-изданий Vesti.ru, Lenta.ru, Gazeta.ru и NEWSru.com. Занимал пост президента и президента по развитию "Рамблер Интернет Холдинг", совладелец сайта деловой информации BFM.Ru.

Место проведения: конференц-зал.

11:00-18:00
Кинопоказы:

• "Сферическое кино FullDome Pro"
  Внутри огромной сферы-киноэкрана участники Форума увидят удивительные фильмы о космосе, Вселенной, океане, которые дают эффект полного присутствия
• "Канские Львы"
  Ролики-победители известного фестиваля по темам: юмор, секс, шок, социальная реклама, а также подборки лучшей российской рекламы 1990-2000-х годов

Место проведения: зал "Большой планетарий".

27 сентября.

13:00-14:30
Мастер-класс: "Как видео становится вирусом".

Ведущий: Александр Елин, либреттист, копирайтер и продюсер. Автор нашумевших в сети вирусных видео группы "Рабфак" ("Белые ленты" и другие), песен "Такого, как Путин!" и "Круто ты попал на ТВ". Наиболее известен по сотрудничеству с рок-группами "Ария", "Мастер", "Тайм Аут", "Рондо". Автор текстов таких известных композиций, как "Воля и разум", "Колизей", "Щит и меч", "Небо тебя найдёт" и другие.

Место проведения: зал "Малый планетарий".

13:00-14:30
Семинар: "Яндекс и Google, о которых почти ещё никто не знает".
Ключевые темы:

• Что пока не знает о Yandex и Google ни клиент, ни интернет-маркетолог
• 11 ошибочных мнений о SEO и реальный взгляд на вещи
• 5 основных инструментов SEO-оптимизации, на которые стоит обратить внимание
• Социальный поиск - чего ожидать в будущем?

Ведущий: Василий Ткачев, создатель и руководитель проектов "All in Top", "Настоящее SEO-телевидение". Один из ведущих специалистов России в области поисковой оптимизации и продвижения сайтов. Соавтор книги "Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки".

Место проведения: зал семинаров.

14:30-16:00
Мастер-класс: "Как заставить рекламу работать на продажи".

Ведущая: Наталья Самойлова, генеральный директор Мастерской эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ), директор по рекламе и PR "РосБизнесКонсатинг", автор книги "Стратегические ошибки рекламного менеджмента, или почему не продаёт ваша реклама". Бизнес-тренер, практикующий консультант по разработке маркетинговых стратегий продвижения и стимулирования сбыта продуктов и услуг девелоперских, ритейловых, инвестиционных и сервисных компаний. Среди основных клиентов - крупные банки, страховые компании, инвестиционные организации, девелоперы, производители товаров FMCG, ритейлеры.

Место проведения: конференц-зал.

12:30-13:30
Мастер-класс: "Арт-ивенты, публичные акции, инсталляции и фотоискусство как инструменты продвижения".

Ведущий: Игорь Василиадис, мастер фотографии. Один из 10 TOP-фотографов России. Среди заметных работ - мировая рекламная кампания Claude Montana 2005, юбилейный advertorial Dior, несколько Londa и Wella, работа с LVMH по брендам Hennessy и Moet e Chandon, Tiffany, рекламные кампании "Космос золото", advertorials Mercury многое другое. Сделал более 100 обложек для журналов VOGUE, Elle, Marie Claire, L'Officiel, Wall Paper, AMICA, ZiNC, Flair, Spoon и др. Автор ряда арт-проектов, имевших широкое освещение во всем мире и сопровождавших персональными выставками. В частности, совместный проект с режиссером Ким Ки-Дуком (Корея), по мотивам фильма "Зима, весна, лето, осень и снова зима".

Место проведения: конференц-зал.

11:00-12:30
"Как поместить бренд в дополненную реальность и не потерять её там".

Ведущий: Андрей Мамонтов, заместитель директора Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ "Высшая школа экономики". Практик, автор книги "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером", соавтор российского бестселлера "PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR". Более 15 лет работает в сфере маркетинговых коммуникаций. Реализовал 400 проектов для 70 зарубежных и российских компаний, среди которых - Avaya, BizPak, DHL International, Janssen-Cilag, Sun Microsystems, Sanofi-Synthelabo, "Дарья" ("Продо Менеджмент"), "Седьмой Континент", "Солнечные продукты" и другие.

Место проведения: зал семинаров.

13:00-17:00
Семинар: "Реклама как инструмент достижения лояльности клиентов".

Ведущий: Олег Макаров, партнёр Консалтинговой Группы "TCG", маркетинг-директор и директор по продажам с 17-летним практическим опытом, бизнес-тренер, автор русского текста книги "Путь торговли", соавтор книги "Theay Of Trading", ex-директор по брендингу ГК "Виктория". Спикер профессиональных конференций, автор множества публикаций в деловой прессе на темы: маркетинг, продажи, управление персоналом, соавтор "Модели Трёх Ключей" и многих других полезных для бизнеса вещей.

Место проведения: зал "Малый планетарий".

16:30-18:00
Шоу-выступление: "Финальная презентация для апостола Павла".
"Учитель учил, строитель строил, лекарь лечил: Суть большинства человеческих ремёсел можно сформулировать кратко и точно. Но в чём суть профессии "рекламщик"? Копирайтер, клипмейкер, пиар-менеджер и прочие-прочие: Кто на самом деле все эти милые люди?
Это будет шоу-лекция о профессиональных неудачниках.
Это будет жестко.
Это будет больно.
Это будет стыдно.
Это будет 27 сентября.

Ведущий: Юний Давыдов. Актёр (8 фильмов), писатель (9 сценариев), рекламист (1000 проектов). В рекламном бизнесе 20 лет. Владелец холдинга R&I GROUP (117 сотрудников). Создатель тренда "Провокационный маркетинг". Автор десятков статей в бизнес-журналах, спикер на радио и ТВ. Автор самых популярных в РФ шоу-лекций о рекламе. Рекламное агентство R&I - одна из самых титулованных структур на рекламном рынке РФ: имеет несколько гран-при и десятки высших наград, завоёванных на международных рекламных фестивалях. R&I GROUP входит в десятку крупнейших агентств по биллингам и креативу, а в рейтинге маркетинговых агентств занимает первое место (АКАР 2011).

Место проведения: конференц-зал.

11:00-16:30
Кинопоказы:

• "Сферическое кино FullDome Pro"
  Внутри огромной сферы-киноэкрана участники Форума увидят удивительные фильмы о космосе, Вселенной, океане, которые дают эффект полного присутствия
• "Канские Львы"
  Ролики-победители известного фестиваля по темам: юмор, секс, шок, социальная реклама, а также подборки лучшей российской рекламы 1990-2000-х годов

Место проведения: зал "Большой планетарий".